房产应用如何提升生活品质 “太上老君托梦”的天价听花酒：315一年后络续营销，会有改日吗？

《港湾生意不雅察》王璐

旧年被央视315曝光、自称“太上老君托梦神酒”一瓶价钱远超茅台高达数万元的听花酒，在时隔一年后，似乎又要重出江湖了。

糟蹋者还会给“神酒”契机吗？

听花酒的人命力荒谬武断，即便履历过315的繁多负面冲击，但通过收罗检索，听花酒依然坚合手本人的价值宣传：“装在瓶子里的春天。好喝，从未体验过的好喝。”

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听花酒要复出了，或者说听花酒从未住手，或者更为准确。

据《财经寰宇WEEKLY》3月14日发布的《天价听花酒，又卷土重来了》一文傲气，“被曝光后，听花酒一度被暂停销售。不外，2024年5月初，成皆听花酒旗舰店就从头启动营业了。随后，听花酒多地线下门店持续正常营业。当今，北京听花酒门店也在正常营业中。”

该文还显现，在北京，听花酒的告白如故在寸土寸金的西直门上线了。本年2月，一位北京的糟蹋者开车途经西直门时，被听花酒一整面墙的告白惊怖到了。“念念到听花酒会重出江湖，没念念到会这样快。”

而据《港湾生意不雅察》了解，在本年1月下旬，一位外资投行闻名首席经济学家在飘零途中，通过国航杂志也看到过一款名为“读花酒”的告白：读出春意满园，杰作装58600元一瓶(仅供出口)，法度瓶5860元一瓶。

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听花酒官网傲气，读花酒与听花酒可谓如出一辙，两者价钱和分量皆雷同，昭彰的各别是一个黑瓶装，一个红瓶装。也等于说，读花酒是革命版的听花酒，两者系出同门。

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一位白酒行业东谈主士以为：“之是以告白营销宣传读花酒，不摒除是听花酒曾被315负面曝光，是以换个名字形象上似乎会好少量。”

然而，听与读一字之差很难不让东谈主随即联念念到听花酒的“丑闻”。

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即便到了本年315前夜，监管机构如故点名听花酒。3月14日，据国度市集监管总局官网音书，2024年宇宙市集监管部门共查处违规告白案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元。其中，酬金社会关心，请示调度四川、青海、西藏等地对“美不可言”的听花酒足迹深挖透查，照章对具体推论违规举止的门店以及背后的组织者、筹划者进行全链条查处，罚没金额计算430万元。请示吉林、黑龙江、河南、湖北、四川、陕西6地照章查办“西汉养生口服液”系列违规告白案，罚没金额计算308万元，有劲净化传统媒体告白市集。

2024年12月30日，听花酒母公司青海春天(600381.SH)发布公告称，公司于近日收到西宁市市集监督责罚局的《行政处罚决定书》，因公司筹划、编写、印制的多份贵寓酌量内容容易误导客户或糟蹋者，组成误导糟蹋者的违规宣传举止，被责令住手违规举止，并罚金120万元。

2023年11月21日、2024年3月23日和2024年7月13日，《港湾生意不雅察》也发表过《青海春天听花酒3位“诺奖牌”，天价超茅台到底是智力税如故PPT酒？》、《港湾周评|听花酒与世纪佳缘们的“初级骗术”》和《港湾周评|太上老君的托梦神酒，被谁买走了156瓶？》。

在央视315的曝光中，听花酒堪称有六大功效：休养性功能、改善心脑血管、促进肝细胞再生、进步免疫力、抗癌、改善就寝。

这款天价酒堪称太上老君托梦，销售端的忽悠堪称为东谈主间遗址与酒中灵药。

如今在市集上络续捋臂将拳的听花酒或读花酒，还有莫得流量？《港湾生意不雅察》查询了淘宝、京东和拼多多，这三大主流电商平台上皆莫得任何信息。而即便在二手平台上，也搜索不到相干信息。

那么，络续营销引流的天价神酒，意欲何为？是为了向C端糟蹋者卖酒？如故为了眩惑B端加盟商？当今暂未所知。

至少当今看起来，听花酒络续高端化的梦念念超过穷困。

资深白酒行业不雅察家、中国酒业寂然驳倒东谈主肖竹青曾向《港湾生意不雅察》暗示，听花酒口舌常昭彰的收智力税的居品，炒作大于本体，以致这样的智力税居品在市集上也险些很难收割韭菜。“白酒的工艺和配方信息公开透明，听花酒的售价远高于老本。促成高端白酒销售最困难的成分是交代属性，而听花酒不具备文化基因，梦中的故事无法建构品牌的底蕴，听花酒以保健品范围信息不合称的营销格式来作念白酒行业并不可历久。”

肖竹青指出，花一千元不错喝到五粮液和国窖1573，花二千多不错喝到茅台。花五百多不错喝到剑南春，不错喝到洋河天之蓝，还不错喝到舍得酒或水井坊或者酒鬼酒的初学级居品。中高端白酒根底属性是交代属性，高端白酒是顺眼的载体，好多东谈主皆不知谈听花酒，更谈不上顺眼糟蹋的载体了。

“交代属性于极强的白酒行业，听花酒连顺眼糟蹋初学级还皆算不上(因为浮泛公众激情价位预期和公众默契基础)。咱们很难料念念到，有东谈主交代时局拿出白酒，说这是一瓶5800或58000的白酒，那么其他东谈主会笑你，它比茅台和五粮液好吗？它以致会被交代平台所嘲讽。高端白酒皆是过程长周期的千里淀，是以听花酒的天价从何而来？是PPT酒吗？”肖竹青谈及。

事迹层面，青海春天预测，经财务部门初步测算，公司预测2024年度包摄于上市公司推动的净利润为-1.45亿元至-1.74亿元，包摄于上市公司推动扣除非往往性损益后的净利润为-1.17亿元至-1.46亿元，将出现蚀本。

青海春天暗示，事迹预亏的主要原因为公司酒水销售板块业务原定的经营经营未能沿途推论，后续公司竭力于规复酌量居品的正常经营，相干用度过问较大，还未酿成限制效应；同期公司对部分投资、存货、无形财富、应收等计提了减值损失。

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数据上来看，这如故是青海春天自2020年以来的第五年蚀本了。听花酒能否挽回深陷泥潭中的青海春天，看起来可能性并不高。(港湾财经出品)