房产应用如何提升生活品质 商家情景拉满，但“销量不啻对半砍” 史上最长“黑五”远离：Temu蛋糕不够分了？

在国际阛阓的生意计谋、竞争花式不休变动中，史上最长的“黑五”远离。其中，Temu在10月20日就当先开启大促预热，为期47天的时长向上了亚马逊、速卖通、Shein和Tiktok等一众头部跨境电商平台的参与赛程。

“本年销量比旧少小许多，不啻对半砍。”Temu帽子商家柳文海在本年“黑五”摘得了平台细分品类的销量桂冠，但他昭着感受到大促带来的增长变少了，“旧年单店（日均单量）10000多单，本年就3000单傍边，销量是旧年的40%傍边”。

这位在亚马逊、Shein等多个平台领有店铺的帽子“大王”向《逐日经济新闻》记者露出，各平台上我方店铺的“黑五”销量均比旧年有所下滑，“Temu以前是蛋糕小、分的东谈主更少，每个东谈主也够分。但当今蛋糕大了，东谈主也多了。不外如今（“黑五”）在亚马逊笃定齐吃不饱饭了”。

他向记者指出，相较旧年，Temu本年“黑五”最大的不同在于，需要商家我方报名行径，对产物进行降价，“比如Temu旧年对一件商品补贴（售价的）30%，本年平台可能补贴15%，商家出剩下的15%。”Temu假发商家小叶（假名）也告诉《逐日经济新闻》记者，我方包括身边的Temu商家大齐参与了大促行径，“基本上全国齐是‘拉满’的情景，在我方承受畛域内，将能上报的（单品）齐报了”。

在柳文海看来，面前Temu照旧最有出路的跨境电商平台。那么，究竟本年的“黑五”是“冷”是“热”？本届“黑五”反应出国际消耗阛阓的哪些新变化？Temu在跨境电商竞逐战中的排位又产生了如何的变动？

有商家“销量不啻对半砍”，Temu的蛋糕不够分了？

第三方连络机构Adobe Analytics的数据浮现,本年好意思国“黑五”今日线上销售额瞻望同比增长10.2%，达108亿好意思元，创下历史新高。

而好意思国消耗者在线上的“买买买”温文似乎难以烽火大洋此岸的中国卖家。小叶在本年10月入驻Temu，谋略着一家假发店铺，“刚入驻遭遇万圣节，单量很爆。蓝本对‘黑五’抱有很大期待，经验下来总体嗅觉销量较万圣节后的‘惨淡期’增长未几。”

小叶向《逐日经济新闻》记者进行了销量对比：10月上旬，他的店铺出现了“爆单”情况，单日最高单量约为450单，而“黑五”今日单量为190余单。

“我认为（单日单量）莫得破200单的‘黑五’就没什么事理。咱们也和其他许多商家聊了，基本上销量齐挺惨淡的。”小叶从11月中旬便入辖下手准备“黑五”，但“黑五”时间的销量较浅近只高涨了10%至20%。

不光是像小叶这么的中小商家，谋略跨境生意多年的头部商家也感受到了同样的寒意。

“因为销量在细分类目名步骤一，我（的销售情况）不错代表统统类目。”柳文海向《逐日经济新闻》记者露出，他的Temu店铺在本年“黑五”的销量较旧年着落不少，“不啻对半砍”“旧年单店（日均单量）10000多单，本年好像就3000单，销量是旧年的40%傍边。”

旧年“黑五”，柳文海在亚马逊上的订单量较2022年下滑了30%，但在Shein、Temu等平台上的销量齐较浅近翻了3倍不啻。

关于销量的大幅下滑，他在继承《逐日经济新闻》记者采访时评释，“之前作念这个品类的东谈主相比少，当今涌入这个阛阓的东谈主太多了。是以之前Temu的蛋糕小，分的东谈主更少，每个东谈主也够分。但当今蛋糕大了，东谈主也多了”。

与此同期，柳文海的Shein店铺在本年“黑五”的销量也同比下滑了30%，“Shein上的新流量下滑了，新客户可能去Temu上买了，因为全国齐是一清点”。

值得属方针是，多位Temu商家向记者指出，Temu本年“黑五”的非凡之处在于需要商家我方报名行径，对产物进行降价，“比如Temu旧年对一件商品补贴（售价的）30%，本年平台可能补贴15%，剩下的15%商家出”。

对此，小叶具体评释，Temu会摆列商家能够插足“黑五”大促的单品并提供参考价，商家不错把柄参考价报价参与行径，商家报价不得低于参考价。

“基本上全国齐是‘拉满’的情景，在我方承受畛域内，将能上报的（单品）齐报了。”小叶告诉《逐日经济新闻》记者，我方包括身边的Temu商家大齐参与了大促行径，“比如我在售70个单品，我会尽可能把行径齐报上去，但可能蓝本一个单品毛利为40%，我会降到20%或30%。”

商家“卷”向资本，跨境生意还有新契机吗？

“廉价”在现今竞争中的首要性，不仅体当今国内电商行业，在跨境电商规模中亦是。

“咱们不雅察到的消耗者身分接续了咱们在往时几个季度中所盘考的趋势，客户关注扣头且对价钱敏锐。”在本年11月的财报电话会上，亚马逊首席奉行官Andy Jassy指出了镌汰价钱带来的阛阓收益，“第三季度的全球销量发扬强盛，同比增长12%”。

关于本年“黑五”的销量发扬，实质智库奉行院长张周平在继承《逐日经济新闻》记者采访时指出了其反应的阛阓变化：一是高性价比的商品依旧受接待。在全球经济发展确当下，全球消耗者对高性价比的商品依然热衷；二是跨境直播比例升高。越来越多的中国品牌和商家加入“黑五”行列，与电商相干联的直播机构、物流企业也在一同出海。

也恰是基于“廉价”在国际电商阛阓中的沿途大叫大进，张周平不雅察到，跨境电商的竞争日趋尖锐化。“连年来Temu、Shein发展迅猛，无数的商家涌入也会酿成竞争的加重。这两大平台走的齐是高性价比的阶梯，对亚马逊来说也存在竞争，但亚马逊面前的竞争上风如故相比昭着。”

从商家端来看，追求“廉价”最径直的样式即为压缩资本。柳文海告诉《逐日经济新闻》记者，此前在产物上的拈花部分是让其他厂承包的，当今为了精打细算资本，齐是自家工场完成了，“下一步就要自建包装厂，省下一笔让别的厂家作念包材的差价”。

关于行业内出现的价钱“内卷”，张周平认为，价钱“内卷” 关于大部分的企业来说是阶段性，最终更多企业会继承作念品牌化的布局。“面前阶段，许多跨境电商平台齐在比拼廉价，跨境电商异日的中枢竞争点包括：一是价钱，二是质料，三是管事，临了关于平台来说比拼的是笼统管事才调。”他说。

同期，国际生意计谋风浪变化，让跨境生意技艺存在着挑战。

关税问题、廉价“内卷”、品牌化等齐会成为Temu等跨境电商平台和卖家们难以绕过的实践挑战。国际阛阓在连年里迎来了一批批寻找腾达意的中国电商卖家，关于他们而言，出海之后，新蓝海还在许多座峻岭死后。

逐日经济新闻

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